易烊千玺与闫妮助阵，天猫双11演绎品牌与价格双重魅力

引言

在电商竞争日益激烈的当下，天猫双 11 始终占据行业鳌头，引领购物狂欢潮流。

2024 年 10 月 21 日，天猫双 11 步入现货火热开抢阶段，力邀易烊千玺与闫妮两位巨星助阵，其精心打造的单人 TVC 宛如两颗璀璨星辰，为这场购物盛典添上浓墨重彩的一笔，深度诠释了天猫对消费者多元需求的精准洞察与全力满足，成功塑造了绝佳品牌形象与强大平台影响力。

精准定位，满足多元需求

l 多元品类，满足物质需求

天猫双 11 期间，丰富的商品品类与多元品牌齐聚一堂，消费者可于此尽享 “一站式购物” 便捷体验。易烊千玺 “一箭加购” 与 “折纸折上折” TVC 创意，直观展示商品丰富度与优惠力度。

家居好物琳琅满目，电子产品前沿智能，化妆品精致多样，日用品一应俱全，兴趣消费商品独具特色，满足不同人群偏好。

“狂撒百亿大额券，跨店满减商品每满 300 减 50” 优惠策略，为消费者带来实在价格优惠，提升购物获得感。如消费者购置 600 元商品，满减后仅需支付 550 元，节省 50 元，激发购买欲，使消费者以更低成本获取心仪商品，提升生活品质。

l 经典重现，满足精神需求

闫妮以 “佟掌柜” 经典形象出镜 TVC，唤起观众情感共鸣。“打折折折、省省省钱、发发发红包” 台词与生动演绎，重现《武林外传》欢乐氛围，让消费者在购物中感受愉悦与温情。

在快节奏、高压力生活中，购物成为消费者舒缓压力、获取快乐与满足的途径。天猫借闫妮 TVC 营造轻松购物环境，消费者在享受优惠同时，获得精神慰藉，强化与平台情感纽带，提升品牌忠诚度。

如果说易烊千玺是用年轻活力吸引目光的话，那么闫妮所扮演的“佟掌柜”则是通过幽默诙谐的方式触动人心。

这位深受观众喜爱的角色再次出现在荧幕前，以夸张而又亲切的语言风格诠释了“打折”、“省”、“红包”等关键词。借助经典角色的力量，天猫成功地将复杂的促销信息转化为易于理解且富有娱乐性的内容，从而提高了传播效率。

更重要的是，这样的做法让消费者觉得天猫不仅仅是一个购物平台，更像是一个充满乐趣的生活伙伴，愿意陪伴他们度过每一个重要时刻。

创新营销，提升消费体验

l 精准传达好货与好价并存的理念

易烊千玺以其独特的个人魅力和广泛的社会影响力，成为本次天猫双11活动的重要推手之一。“一箭加购”概念的提出，巧妙地利用了易烊千玺作为青年偶像的形象，象征着快速而准确地抓住消费者的心意。

在TVC中，易烊千玺化身为“丘比特”，通过射出代表不同品类商品的箭矢，直接指向消费者心中的愿望清单。这一动作不仅形象生动地表达了“一键加购”的便捷性，还强化了“万千好物都能省”的核心信息，让观众能够直观感受到天猫双11期间的优惠力度之大。

同时，“折纸折上折”的创意则进一步加深了消费者对于折扣叠加效果的印象，使他们相信，在天猫平台上不仅可以买到心仪的商品，还能享受到超值的价格。

总的来说，易烊千玺 TVC 巧妙融合创意与优惠，“一箭加购” 创意新颖，箭射向商品瞬间，加购欲望油然而生，使购物行为更具趣味性与仪式感。

此外，“折纸折上折” 也将折纸艺术与折扣巧妙结合，创意呈现优惠信息，增强记忆点与传播力。

社交媒体上，粉丝与消费者竞相模仿 “一箭加购” 动作、分享 “折纸折上折” 创意，形成传播热潮，扩大天猫双 11 影响力，吸引更多潜在消费者关注参与。

l 多平台精准传播，扩大影响

天猫依据易烊千玺与闫妮粉丝群体特征及大众传播规律，精准制定传播策略。

在微博平台，TVC 发布引发粉丝热烈讨论与积极转发，话题迅速升温，相关话题登上微博主热榜，吸引大量粉丝及路人关注。

小红书达人依据自身风格创作图文、视频笔记，或聚焦易烊千玺时尚穿搭搭配天猫双 11 选购推荐，或借闫妮 “佟掌柜” 形象分享购物省钱秘籍。

虎扑平台围绕 TVC 中运动商品优惠展开讨论，豆瓣则从影视文化视角剖析 TVC 创意内涵。多平台协同传播，实现全圈层覆盖，全面提升天猫双 11 传播效果与品牌知名度。

强化品牌，引领行业发展

l 品质保障，树立口碑

天猫坚守严格品牌入驻标准与商品质量把控机制，为消费者打造 “官方正品折到底” 购物环境。

消费者信赖天猫品质保障，在双 11 海量商品中放心选购。如电子产品类，苹果、华为、小米等品牌官方旗舰店提供正品保障、完善售后服务与质量承诺，消费者购得安心。

高品质商品与优质服务提升购物体验，助天猫树立良好品牌口碑，巩固行业领先地位。

l 社会责任，彰显担当

天猫积极践行社会责任，双 11 期间注重环保与可持续发展理念传播推广。

譬如，天猫鼓励商家采用环保包装材料、优化物流配送方案减少碳排放；推广绿色商品，引导消费者绿色消费。

除此之外，天猫还与公益组织合作，开展扶贫助农项目，推动农产品上行。云南贫困地区特色农产品借天猫平台拓展销售渠道，助农民增收致富，不仅彰显了企业担当，同时也提升品牌美誉度与社会影响力。

结语

天猫双11的成功离不开平台对于用户的深刻洞察和极致追求。从易烊千玺和闫妮的助阵到平台推出的各项优惠活动和服务举措，天猫双11始终将用户的需求和体验放在首位。通过不断优化购物流程、提升服务品质等方式，天猫双11成功打造了一场极致的购物盛宴。

在这场盛宴中，消费者们不仅能够享受到更多的购物选择和实惠的价格优惠，更能够感受到天猫双11所带来的快乐和惊喜。

这些美好的购物体验不仅让消费者们对于天猫双11产生了更多的喜爱和认可，更让他们在未来的购物过程中更加愿意选择天猫作为他们的购物平台。

随着天猫双11的火热进行，相信会有更多的消费者加入到这场购物狂欢中来。而天猫也将继续秉持“用户至上”的理念，不断优化购物体验和服务品质，为消费者们带来更多的惊喜和快乐。

同时，天猫也将继续加强与优质品牌和商家的合作，为消费者们提供更多的好品牌和好价格选择，让天猫双11成为真正的购物盛宴。